Как продвигать треки на Яндекс Музыке: Подробное руководство⁠⁠

В России Яндекс Музыка и ВКонтакте остаются ведущими стриминговыми платформами для музыкантов. ВКонтакте предлагает мощные платные инструменты, такие как таргетинг и посевы в плейлистах, тогда как Яндекс Музыка пока обходится без платных решений. Здесь успех трека зависит от интереса реальных пользователей и алгоритмов рекомендаций, что особенно выгодно для независимых и начинающих артистов. Однако в ближайшем будущем ситуация изменится — Яндекс готовит к запуску платный инструмент «Импульс», который уже проходит бета-тестирование. Давайте разберём, как сейчас продвигать музыку на этой платформе и что ждёт нас впереди.

Основы продвижения: «Моя волна» и алгоритмы

Главный двигатель рекомендаций на Яндекс Музыке — «Моя волна», запущенная в 2021 году. Этот инструмент подбирает музыку, анализируя не только жанры, но и глубинные характеристики треков: тональность, темп, настроение, тембр. Алгоритмы ищут слушателей, чьи предпочтения совпадают с этими параметрами, и предлагают им ваш трек. Чем активнее аудитория взаимодействует с вашей музыкой, тем выше шансы на широкое распространение.

Советы, чтобы попасть в «Мою волну»:

1. Начальная активность: Даже небольшое количество качественных прослушиваний в первые сутки могут дать треку толчок для попадания в рекомендации. Попросите знакомых, друзей, подписчиков прослушать песню до конца и поставить лайк.
2. Редакторское прослушивание: Подайте заявку через дистрибьютора или личный кабинет в BandLink. Если трек понравится редакторам, его добавят в плейлисты, что обеспечит какой-то минимум прослушиваний в первый день и усилит шансы на «Мою волну».
3. Пресейв: Используйте функцию предзаказа релиза. Добавления и лайки в первый день выхода трека повысят его видимость и потенциальный рост.
4. Постоянная аудитория: Просите подписчиков в соцсетях подписываться на ваш профиль в Яндекс Музыке. Накопленные слушатели будут получать уведомления о новых релизах, что укрепит вашу базу и обеспечит стартовый трафик.

Яндекс Музыка активно развивается, добавляя инструменты, которые помогают артистам не только продвигать треки, но и зарабатывать. Вот что уже доступно или скоро появится:

1. «Импульс» — платный инструмент в бета-тестировании:
   Скоро Яндекс Музыка запустит «Импульс» — платное решение для продвижения треков. На стадии бета-тестов оно уже показывает потенциал: технология использует Яндекс Директ для показа рекламы треков. Объявления будут таргетироваться на пользователей, у которых есть подписка на Яндекс Музыку или высокий потенциал её оформить. Реклама появится в категории «Артист рекомендует» на главной странице приложения, что увеличит охват и привлечёт новую аудиторию.
2. Донаты от фанатов:
   С декабря 2023 года артисты могут подключать донаты через свою страницу в Яндекс Музыке. Это позволяет собирать деньги на новые проекты, записи или просто получать поддержку от слушателей. Например, вы можете указать цель сбора — скажем, 50 000 рублей на клип — и мотивировать фанатов помочь.
3. Продажа билетов на концерты:
   Через Яндекс Музыку и интеграцию с Яндекс Афишей можно продавать билеты на свои выступления. Размещение анонса концерта в приложении не только привлечёт слушателей, но и получит дополнительное промо от сервиса — ваши фанаты увидят уведомления о старте продаж.
   Все эти функции — от аналитики до подачи заявок на продвижение — доступны через личный кабинет в BandLink. Этот сервис стал связующим звеном между артистами и Яндекс Музыкой, предоставляя удобный интерфейс для управления карьерой.

Как подключиться к кабинету BandLink

BandLink — это бесплатный сервис для музыкантов, который упрощает продвижение и аналитику. Чтобы получить доступ к кабинету и начать использовать его возможности, выполните следующие шаги:

1. Регистрация:
   Перейдите на сайт, нажмите «Зарегистрироваться» и email, пароль и роль (артист, менеджер или лейбл).
2. Верификация:
   • После регистрации войдите в аккаунт и подайте заявку на верификацию.
   • Укажите UPC-код вашего релиза (его можно взять у дистрибьютора) или подтвердите, что вы администратор страницы артиста в ВКонтакте.
   • Если вы менеджер, попросите артиста пройти верификацию.
   • Дождитесь подтверждения (обычно занимает до 24 часов).
   
   После верификации вы получите доступ к аналитике Яндекс Музыки, питчингу треков, настройке донатов и другим функциям.

Дополнительные инструменты продвижения в Яндекс Музыке

• Таргетинг в TikTok и ВК Клипах: Настройте рекламу коротких видео с треком, чтобы направить трафик на профиль в Яндекс Музыке.
• Посевы у блогеров и музыкальных пабликов: Размещайте короткие нативные видео с вашей песней у блогеров и пабликах. Часть аудитории, которой понравиться песня уйдет слушать в Яндекс напрямую, либо воспользуются распознованием аудио.
• Масспостинг в TikTok: Загружайте много коротких роликов с треком. Какие-то из них могут собрать хороишй охват и дать трафик новых слушателей.
• Яндекс Директ: Пока “Импульс” не запущен, можно самостоятельно попробовать запустить рекламу через директ, но обратите внимание, скорее всего конверсия будет дорогая и не очень выгодная.

В нашем блоге есть отдельные статьи на тему продвижения в ВКонтакте и TikTok, рекомендуем ознакомиться,

Осторожно с накрутками

Алгоритмы Яндекс Музыки строго следят за подозрительной активностью. Массовые прослушивания с одного IP, странные всплески статистики или боты могут привести к исключению трека из рекомендаций или даже временной блокировке. Работайте только с реальной аудиторией и избегайте сомнительных сервисов.