Тренды продвижения музыки в 2025 году

Короткие вертикальные видео: TikTok, Reels, Shorts, VK, стали ключевым форматом музыкального промо в 2025 году. Эти короткие ролики собирают миллиарды просмотров в сутки и формируют новую систему рекомендаций, в которой именно музыка может стремительно становиться вирусной. К примеру, ежедневная аудитория YouTube Shorts превысила 70 миллиардов просмотров, а TikTok достигает порядка 50 млрд – это свидетельствует о колоссальном охвате вертикального видео.

Алгоритмы платформ продвигают контент на основе вовлечённости: чем больше пользователь досматривает и взаимодействует с видео, тем активнее оно показывается новым зрителям. Музыкальные тренды всё чаще зарождаются именно в вертикальных видео: по данным TikTok, 84% треков, попавших в мировой чарт Billboard Global 200 в 2024 году, сначала стали вирусными на TikTok. Более того, 13 из 16 хитов, достигших #1 в США за год, были связаны с трендами TikTok. Русскоязычная музыка так же отлично заходит, не смотря на локальные ограничения в РФ. 

Это подчёркивает, насколько сильно короткие видео влияют на открытие новой музыки и её дальнейший успех. TikTok официально отмечает, что после пика просмотров трека в TikTok стриминги композиции заметно вырастают в течение нескольких дней – алгоритм коротких видео напрямую подпитывает прослушивания на стриминговых сервисах.

Так же, сервис VK Клипы демонстрирует бурный рост: во втором квартале 2024 ежедневные просмотры в VK Клипах выросли на 84% год-к-году и достигли 1,7 млрд в сутки. Количество авторов контента при этом выросло на 39%, а пользователи стали проводить в клипах в три раза больше времени. 

Таким образом, вертикальный контент – будь то TikTok, Reels, Shorts или VK Клипы – теперь является главным «каналом» донесения музыки до масс. Артисты, игнорирующие этот формат, рискуют потерять органический охват, который дают алгоритмы рекомендаций коротких видео.

Алгоритмы коротких видео заточены под удержание внимания. Они оценивают показатель досмотра и активность зрителей. Например, TikTok официально указывает, что досмотр видео до конца – один из ключевых сигналов для попадания ролика в рекомендации. Если видео удерживает зрителя, оно «понимается» алгоритмом как качественное и показывается шире. В результате, короткие видео формируют новые музыкальные тренды: трек может быть неизвестен широкой аудитории утром, а вечером – уже звучать повсюду благодаря вирусному ролику.

TikTok: инструменты продвижения музыки

TikTok остаётся главной площадкой музыкального маркетинга. В 2025 году сервис достиг 1,8 млрд пользователей, а рекламные бюджеты на нём растут на десятки процентов ежегодно. Для продвижения трека в TikTok используются различные инструменты. Рассматривали их в отдельной статье, но повторимся еще раз.

Таргетированная реклама в TikTok
Реклама на увелечения охвата, повышения волвлечнности, рост подписчиков или переходов на внешний ресурс, например Яндекс Музыку или Spotify

Важно точно настроить таргетинг. Рекламный кабинет позволяет выбирать аудиторию по географии, возрасту, интересам. Эффективно работает таргетинг по интересам и взаимодействиям – например, можно показывать рекламу пользователям, которые взаимодействовали с похожими артистами или жанрами. Главная цель – найти «ядро» слушателей, которым ваша музыка потенциально близка. Грамотная таргет-кампания способна принести заметный результат: вложив всего 20-30к рублей, можно получить десятки тысяч просмотров сниппета и первые тысячи переходов к прослушиванию трека. 

Многие музыкальные продвижения говорят, что TikTok остаётся ключевым каналом рекламы музыки несмотря на обсуждения возможных запретов – в 2025-м его рекламная выручка выросла на ~36%, а бренды продолжают инвестировать. Это подтверждает: таргет в TikTok прочно вошёл в маркетинговые стратегии лейблов и артистов.

Посевы у блогеров

Посев трека у тиктокеров – один из самых мощных драйверов вирусности. Суть стратегии: лейбл или артист договаривается с популярными блогерами, чтобы те использовали фрагмент трека в своих видео. Это могут быть танцевальные челленджи, вайны, туториалы – любой контент, релевантный их аудитории. Когда популярный тиктокер запускает тренд под ваш трек, его многочисленные подписчики подключаются, создавая волну снежного кома.

Стоимость интеграций у блогеров варьируется в зависимости от их охватов. По данным отраслевых специалистов, креатор с ~1 млн подписчиков может брать порядка 5000–20000 рублей за интеграцию песни. Более крупные аккаунты (~5 млн фолловеров) запрашивают ~20000 –70000 рублей за один промо-пост с треком. При этом микро-инфлюенсеры (50–150 тыс. подписчиков) обойдутся дешевле, нередко 500–5000 рублей за упоминание, но их совокупный эффект может быть значительным. Лейблы всё чаще делают ставку на массовый закуп: не один звёздный блогер, а десятки микро- и средних тиктокеров запускают флешмоб с композицией. Такой подход считается более нативным и вирусным – множество небольших роликов от разных людей создают ощущение органичного тренда.

Практический пример: трек группы NLO –  «Танцы» начал набирать обороты в тик ток, количество созданий роликов под звук росли колоссальными темпами, достигая несколько тысяч созданий в сутки, в итоге трек взял Топ 1 чартов и собрал миллиарды прослушиваний и сотни миллионов просмотров на всех площадках.

Шаблоны CapCut с встроенным треком

CapCut – популярное приложение для монтажа видео, и в 2025 году оно стало неожиданным помощником музыкантов. CapCut позволяет создавать шаблоны – заранее смонтированные маски для роликов, куда пользователи могут подставлять свои фото/видео, а музыка и эффекты уже наложены. Артисты используют эту фишку, загружая шаблон с отрывком своего трека и призывая фанатов делать видео по шаблону.

CapCut – простой способ для фанатов делать видео с вашей песней. Им достаточно вставить свои любимые фото или клипы – трек уже встроен. Чем активнее вы используете инструменты TikTok, тем охотнее платформа вознаграждает ваши старания». Проще говоря, TikTok-алгоритм видит, что с вашим звуком снято много роликов через родственное приложение CapCut, и начинает чаще показывать эти видео в рекомендациях.

Практический кейс: инди-исполнительница Emlyn для промо сингла “10, 20, 30” сделала шаблон в CapCut с нарезкой под припевvenicemusic.co. Фанаты массово подхватили – вставляли свои личные фотографии, связанные с темой песни, создавая эмоциональные мини-истории. Эти ролики активно выходили в рекомендации (For You), существенно расширив охват трека. В результате песня набрала сотни тысяч прослушиваний, а главное – сформировалось сообщество вовлечённых слушателей, которые почувствовали связь с артистом через совместное творчество.

Шаблоны могут включать текстовые подсказки, эффекты, таймеры – всё, что сделает видео более профессиональным без усилий со стороны пользователя. 

Вы можете заказать размещение шаблона в уже готовых пабликах, которые на этом специализируются – это будет лучший вариант. Вот пример: 

Либо можете сделать его сами и официально загрузить в базу капкат, чтобы он стал публичным – это путь сложнее, напишите в комментарии, если хотите инструкцию. 

Масспостинг через дополнительные аккаунты

Массовый постинг – это тактика увеличить шансы вирусного охвата за счёт количества залитых роликов. В условиях непредсказуемости алгоритма TikTok, когда лишь 1 из 10 ваших видео может «выстрелить», некоторые артисты создают несколько аккаунтов или публикуют серии роликов с треком, чтобы поймать волну рекомендаций. По сути, это статистический подход: делаем много попыток – и одна-другая непременно зайдёт в реки (рекомендации).

Как это выглядит на практике: например, музыкант заводит 3–5 дополнительных TikTok-аккаунтов (не связанных явно между собой), и на каждом выкладывает по несколько разных видео с продвигаемым треком. Одно видео может быть с танцем, другое – с текстом на экране, третье – с живым исполнением припева, четвёртое – с забавным мемом, но везде звучит нужный сниппет. Также практикуют мульти-постинг на одном аккаунте: например, каждый день в течение недели выкладывать по ролику с песней, меняя подачу.

Цель – обойти эффект случайности. Если повезёт, один из этих роликов получит высокий зрительский отклик (лайки, комменты, репосты) и начнёт разноситься алгоритмом, подтягивая за собой интерес к треку. В идеале вирусный ролик подхватят и другие авторы, и дальше уже сообщество само разгонит тренд.

В 2024–2025 году многие независимые артисты в России взяли эту тактику на вооружение, особенно учитывая ограничения TikTok (из-за блокировок часть аудитории мигрировала во ВКонтакте – там мы тоже рассмотрим масспостинг ниже). 

Мы например сделали софт, который автоматизирует создание креативов и размещение их на тысячах аккаунтах, выходит не дорого, а охваты могут быть сотни тысяч, 

Работа с вовлечённой аудиторией

Получить просмотры – полдела, важно превратить зрителей в фанатов, которые будут сами распространять вашу музыку. Поэтому один из трендов – максимально вовлекать аудиторию в активность вокруг трека. Когда ваш сниппет начал получать первые отклики (комментарии, дуэты, видео-ответы), нельзя оставаться пассивным. Алгоритмы замечают диалог и поощряют контент, вокруг которого кипит жизнь.

Вот практические приёмы работы с аудиторией на TikTok: лайкайте и отвечайте на комментарии под своими видео со сниппетом, делайте дуэты и ремиксы на самые креативные видео пользователей с вашим треком, репостите в свой профиль лучшие фанатские ролики. Например, если кто-то снял классное видео под вашу песню – можете выложить его у себя (через функцию «вшить видео»), отметив автора. Это не только радует фаната, но и побуждает других тоже создать что-то, чтобы получить ваше внимание.

Ещё метод – конкурсы и челленджи. Объявите мини-соревнование: «Сними видео с моим новым треком – лучший получит личный видео-привет/мерч/билеты на концерт». Такие активности увеличивают вовлечённость, а значит – поднимают ваш трек в глазах алгоритма.

Важно также удерживать ядро фанатов. TikTok – платформа быстрого контента, где зритель легко переключается. Но вы можете перевести заинтересованных людей на другие площадки: приглашайте подписаться на вас во ВКонтакте, Telegram, YouTube, где контакт с аудиторией более плотный. В описании профиля TikTok дайте ссылки на соцсети и подпишите что-то вроде «слушай полный трек тут» или «подпишись, впереди релиз». Цель – чтобы зритель, которому запал сниппет, не потерял вас из виду и дождался выхода песни.

Отдельный тренд – соавторство с аудиторией. Некоторые музыканты интерактивно вовлекают фанатов: просят их выбрать версию припева (“какой вариант звучит лучше – 1 или 2?”), проголосовать за обложку сингла, поделиться историями, которые лягут в основу следующей песни. Такой краудсорсинг повышает лояльность: слушатель ощущает себя частью проекта и потом с гордостью шарит готовый трек: «Смотрите, это та самая песня, в создании которой я участвовал!». Подобные приемы отмечает и The Label Machine: артисты на TikTok просят фанатов рассказать истории из жизни, чтобы затем написать на их основе песню, или предлагают придумать строчку для текста. В итоге рождается живое комьюнити вокруг вашей музыки, готовое поддержать каждую новинку.

3. Инструменты продвижения музыки во «ВКонтакте»

Российская соцсеть «ВКонтакте» остаётся важнейшим полем для музыкального промо, особенно после ограничений западных платформ. VK интегрирует сразу несколько сервисов – VK Музыка, VK Клипы, сообщества, рекламный кабинет – которые дают комплексные возможности для раскрутки трека. Рассмотрим ключевые инструменты продвижения во VK в 2025 году:

Таргетинг и поиск ядра аудитории (VK Реклама)

VK накопила огромные данные о музыкальных вкусах пользователей. Таргетинг во VK позволяет настроить показ на конкурентов/коллег по цеху,  слушателей конкретных исполнителей. В ВК есть два типа кабинета, старый и новый, в старом работает большинство таргетологов, так как с помощью специального софта можно удобно запускать сотни рекламных сегментов, отслеживать конверсию в добавление в аудио. А вот новый кабинет пока не совершенен, но какая-то часть рекламных компаний там проходит, особенно для артистов у которых уже есть целевая аудитория. Скорость открутки рекламы быстрее, аудитория хорошо реагирует, есть цель оптимизации кампании на прослушивание музыки. В будещем старый кабинет закроют.

Хорошей стоимостью за добавление считается 

Посевы в пабликах и плейлистах VK

Помимо официальной рекламы, сообщества и плейлисты остаются неплохим каналом продвижения . Здесь речь о посевах контента – размещении вашего трека (или поста о нём) в крупных пабликах, тематических группах и пользовательских плейлистах.

Во «ВКонтакте» существует более 100 млн уникальных плейлистов пользователей и сообществ – от сборников хитов определённого жанра до подборок «музыка для тренировок» и пр. Алгоритмы VK Музыки продвигают эти плейлисты через раздел «Слушайте друг друга», где человеку показывают подборки от людей с похожим вкусом. 

С начала мая большое количество артистов получили сумасшедший трафик через рекомендации, а некоторые даже неожиданно попали в чарт. 

ВК улучшает эту систему и готов конкурировать с «моей волной» от Яндекса. Как никак ВК даже больше платит за прослушивание по подписке, чем Яндекс Музыка.

Массовый постинг в VK Клипы (бесплатное расширение охвата)

После блокировки TikTok и Instagram в России, платформа VK Клипы стремительно набрала аудиторию, как мы упомянули ранее. Сейчас VK Клипы смотрят 30 млн человек ежедневно (950 млн–1,7 млрд просмотров в день). При этом конкуренция контента там ниже, чем в глобальных сервисах, а значит есть окно возможностей: бесплатно получить большое количество просмотров, если ваш клип «залетит» в рекомендации.

Масс-постинг в VK Клипы – сходная идея с TikTok. Артисты создают много коротких видео под свой трек и выкладывают их, стремясь поймать волну алгоритма. Можно использовать как основной аккаунт, так и дополнительные (например, личный профиль плюс страницы группы или фан-аккаунты). Стратегия: снимать как можно больше вариаций клипов (вертикальных видео) с продвигаемой музыкой. Это могут быть фрагменты выступлений, бэкстейдж, липсинк под песню, юмористические скетчи, трендовые форматы (реакции, дуэты) – всё, что угодно, лишь бы ваш трек звучал.

VK Клипы пока относительно новая функция (запущена в 2020), и экспертное мнение разделяется: кто-то считает её перспективным полем, кто-то пока сомневается в эффективности. Ещё в начале 2024 специалисты отмечали, что алгоритмы VK Клипов уступают TikTok по точности и общие охваты меньше. Однако VK активно улучшает рекомендации, и старые загруженные ролики тоже могут «выстрелить» со временем, когда алгоритм “допоймёт” свою аудиторию. Плюс аудитория клипов быстро растёт: за год +10 млн новых юзеров ежемесячно.

Для музыканта сейчас разумно не игнорировать VK Клипы, тем более что затрат особых нет. Просто кросс-постите туда тот же контент, что делаете для TikTok/Reels (о кросс-постинге далее).

Сняли вертикальный видос – заливайте везде, включая VK. Это повысит суммарный охват. В VK Клипы уже сложилась своя культура челленджей и трендов, часто локальных. Например, русскоязычные мемы или музыка, запрещённая на западных платформах, там получают вторую жизнь. Если ваш трек вдруг стал саундтреком популярного клипа во VK – ждите всплеска прослушиваний на VK Музыке и роста подписчиков.

Масспостинг во VK Клипы особенно полезен без бюджета. Пока в ленте VK Клипов меньше рекламных видео, пользователь лояльнее воспринимает органический контент. Значит, шансов бесплатно засветиться больше. Конечно, важно качество: как и TikTok, VK понижает низкопробные или нарушающие правила ролики. Так что делая много клипов, следите за их креативом и техничностью (вертикальный формат 9:16, чёткий звук, яркий кадр в начале).

В итоге, стратегия во VK Клипы для музыканта такая: регулярно публикуйте ролики с музыкой, экспериментируйте с форматами, используйте фишки (эффекты, текст на экране, озвучку – VK добавил даже функцию голосового закадрового комментария. Анализируйте, что заходит аудитории – возможно, обнаружите, что именно во VK ваш трек стал популярен у новой демографической группы. Всё это – бесплатный прирост охвата, который грех не использовать в 2025 году.

4. Стратегии создания музыкальных сниппетов

Мы рассмотрели каналы продвижения, но не менее важно правильно создать сам промо-материал – музыкальный сниппет (короткий видеоролик с фрагментом трека). Конкуренция за внимание в ленте огромна, поэтому подход к контенту стал более научным и творчески продуманным. Вот ключевые стратегии при создании музыкальных коротких видео:

Провокация и интрига в первые секунды

Первые 3 секунды видео решают всё. Это негласное правило подтверждают и методологи TikTok: «Первые три секунды критически важны», – кажется об этом уже знают все кому не лень. Если за эти мгновения вы не зацепили зрителя, он проскроллит дальше. Поэтому успешные сниппеты всегда начинаются с мощного хука – будь то визуальный или звуковой. Несколько приёмов, которые советует сам TikTok и которые используют музыканты:

• Вопрос или интрига в начале. Начните видео с фразы, которая вызовет любопытство: «А вы тоже заметили…?» или «Что если песню про расставание снять как сцену из фильма?..». Это пробуждает интерес: зритель захочет узнать ответ или развитие. Например, перед припевом можно вставить кадр: «Ты когда-нибудь любил настолько, что…?» – и далее уже идёт эмоциональный кусок песни.
  
• Неожиданная сцена или провокация. Некоторые клипмейкеры вставляют перед началом музыки небольшой скетч, шутку или шок-кадр, связанный с темой трека. Например, артист выпускающий драматичный рок-сингл, может начать сниппет с 2-секундного крика «Зачем ты это сделал?!», а затем уже запускается гитарный риф и строка песни. Эта мини-драма сразу привлекает внимание в бесконечном листании однотипных видео.
  
• Демонстрация результата или кульминации. Парадоксально, но сработать может показ сначала финального момента, а потом развитие с музыкой. TikTok упоминает приём «flash-forward» – показать зрителю кусочек конца историиblog.hootsuite.com. В контексте музыки: можно на первые секунды вставить самую сильную эмоцию припева (например, финальный высочайший нотный взлёт), затем сделать затемнение и начать историю с начала, ведущую к этому припеву уже полностью. Зритель, услышав кусочек кулминации, захочет послушать, как же это развивалось.
  
• Таймер или отсчёт. Ещё один психотрюк – встроить на старте виджеты отсчёта времени или прогресса, обещая нечто по истечении. Например, текст на экране: «Через 15 секунд – самый мощный дроп!» и полоска загрузки. Пользователи, завороженные отсчётом, часто досматривают хотя бы до обещанного момента.
  

Все эти приёмы направлены на одно – остановить скролл. Как только пользователь задержался, есть шанс, что он досмотрит видео до конца и послушает кусок песни.

Удержание аудитории как ключевой фактор

Одного хука мало – важно, чтобы зритель не пролистнул на середине. Удержание (retention) – главный KPI алгоритмов: видео с высоким процентом досмотра и повторных просмотров получают максимальный буст в рекомендации. В музыкальном контенте удержание особенно критично: нужно, чтобы слушатель дослушал хотя бы до рефрена/дропа, иначе трек не успеет «зацепить».

Что помогает повысить retention в сниппете:

• Динамичный монтаж. Смена планов каждые 1–2 секунды, появление субтитров, эффекты – зрителю не должно стать скучно. Например, во время звучания припева можно быстро сменять кадры: исполнителя, текст песни крупно, реакцию публики, снова исполнителя. TikTok отмечает, что высокое качество контента и монтаж – залог успеха: по внутренним данным, топовые создатели с хорошим продакшеном получают на 67% больше времени просмотра на один просмотр и в 3 раза больше просмотровblog.hootsuite.comblog.hootsuite.com. Причём не обязательно профессиональная съёмка – достаточно динамики и «TikTok-стиля», который сейчас ценится выше глянцаblog.hootsuite.comblog.hootsuite.com.
  
• Короткая продолжительность. Хотя TikTok теперь позволяет длинные видео, короткий ролик часто выигрывает. Креаторы отмечают, что лучше уложиться в 15–30 секунд: такие видео чаще досматривают до конца, а алгоритм это любитloomly.com. Более того, короткие видео легче пересматривают – если трек понравился, пользователь может запустить его заново (что увеличивает общее время просмотра). Лайфхак: можно сделать сниппет зацикленным, чтобы конец видео плавно перетекал в начало – тогда повторный просмотр происходит вообще незаметно. Высокий Completion Rate (процент досмотров) – ваш билет в вирусность.
  
• Сильный аудио-хук. В самой музыке желательно выбрать для сниппета самый запоминающийся отрывок. По рекомендациям SoundOn, оптимально брать припев, бридж или дроп, т.е. ту часть трека, которая цепляет мгновенноsoundon.global. Если песня имеет долгий разгон, разумно сделать специальную короткую версию: обрезать вступление и сразу начать с «мяса» (дистрибьюторы даже позволяют загрузить особый TikTok-ремикс трекаthelabelmachine.com). В условиях клипового мышления нельзя ждать 15 секунд, пока «раскачается» – нужно сразу ударять мелодией или грувом. Многие продюсеры нынче сознательно встраивают в аранжировку нечто, годное для TikTok: необычный звук или бит в первые секунды, который выделится среди других видео в ленте.
  
• Повышение интерактивности. Старайтесь вовлекать зрителя действием: например, предложите угадать дальнейшие слова («Попробуй продолжить: …» – и пауза) или добавить элемент игры («Каждый раз, когда на экране появляется слово love – хлопни в ладоши!»). Такие механики удерживают внимание, зритель будет смотреть до конца, выполняя «задание». Вовлечённость = удержание.
  

В итоге, ваша задача – сделать так, чтобы пользователь посмотрел весь сниппет и остался доволен. Тогда он, во-первых, может пересмотреть или показать другу (а это сразу взлет метрик), а во-вторых – у него возникнет желание услышать всю песню, перейти по ссылке на стриминг или хотя бы подписаться на вас. Алгоритм TikTok буквально измеряет счастье зрителя временем просмотра. Как сказано в одном отчёте, видео короче приводят к более высоким процентам досмотра, что благоприятно сказывается на ранжированииloomly.com. Поэтому делайте ролики компактными, емкими и эмоционально насыщенными.

5. Регулярный анализ трендов и участие в челленджах

Музыкальный маркетинг 2025 – это постоянное слежение за трендами. Век вирусных роликов краток: новый челлендж может вспыхнуть и сгореть за считанные дни. Чтобы оставаться на волне, артистам и их командам важно буквально жить в соцсетях, мониторя, что сейчас популярно.

Практический шаг – ежедневно просматривать разделы трендов: TikTok Creative Center показывает горячие хэштеги, звуки и ролики по странам и категориям. YouTube Shorts и VK Клипы тоже имеют подборки «в тренде». Важно понимать, какие мемы, шутки, танцы, форматы сейчас на пике. Это не значит участвовать во всём подряд – подход нужен осмысленный. 

Участие в актуальном челлендже способно многократно приумножить охваты. Алгоритмы любят, когда пользователь поддерживает платформенные активности – такой контент чаще попадает в рекомендации. Допустим, в TikTok набирает обороты челлендж с определённым танцевальным движением. Если вы сумеете интегрировать в него свой трек (например, сделать движение именно под ритм вашего припева) – есть шанс, что многие повторят уже с вашим звуком. Яркий пример – челлендж #FlipTheSwitch, где люди меняются одеждой под одноимённую песню: десятки тысяч видео было снято, и трек стал хитом. Ваша задача как музыканта – предложить тренду свою музыку. Это требует креатива: порой нужно сделать ремикс или адаптировать бит, чтобы он лёг под мем.

Регулярный анализ трендов также помогает ловить удачный тайминг для релиза. Если вы видите, что набирает обороты тема, связанная с вашим треком (скажем, повальное увлечение синтвейв-эстетикой, а у вас как раз ретро-песня), имеет смысл ускорить выход сингла или активнее его продвигать именно сейчас. Бывает и обратное: на горизонте крупный релиз мегазвезды или важное событие (Чемпионат мира, Новый год) – тогда, возможно, лучше отложить свой релиз или найти способ привязать к событию (новогодний челлендж, футбольный гимн и т.п.). Например новогодний релиз нашего артиста Лямы разорвал Тик Ток, собрал десятки тысяч пересьемов, миллионы прослушиваний и попал в чарты. 

Наконец, участие в челленджах – это ещё и нетворкинг. Коллаборации с другими тиктокерами в рамках тренда могут привлечь их аудиторию к вам. Например, дуэт с популярным блогером на трендовую тему – вы вроде поддерживаете челлендж, но параллельно светитесь перед его фанатами. Кроссовер аудиторий.

Подводя итог: будь в тренде, но оставайся собой. Анализируйте, какие флешмобы можно обыграть с вашей музыкой. Если тренд позитивный – вперёд, запрыгивайте на волну. Если нет – лучше пропустить, чем делать через силу (пользователи чувствуют фальшь). Постоянно мониторьте TikTok/Reels/VK/Shorts – это теперь часть работы артиста или его SMM-менеджера.

Как заметил один создатель, вместо того чтобы гнаться за каждым вирусным хэштегом, фокусируйтесь на трендах, резонирующих с вашей аудиторией, и делайте контент, который выделяется. Тогда тренды станут не хаотичной модой, а вашим инструментом продвижения.

6. Кросс-постинг контента: TikTok, Reels, Shorts, VK Клипы

Создав классный контент – распространяйте его максимально широко. В 2025-м лучший подход – кросс-постинг одного и того же вертикального видео сразу во все аналогичные платформы: TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts Pinterest, и отечественные VK Клипы. Причин тому несколько:

Во-первых, это экономия ресурсов. Снять хороший сниппет – трудоёмко, зачем же ограничивать его одной площадкой?Сняли и смонтировали один раз, а затем публикуете везде». Это не леность, а разумная тактика охвата разных аудиторий. Одни люди сидят в Instagram и не заходят в TikTok, другие наоборот. Кросс-постингом вы покрываете всю потенциальную аудиторию.

Во-вторых, каждая платформа имеет свой алгоритм. Нельзя предсказать, где именно ваш ролик «залетит». Бывают случаи, когда в TikTok видео прошло скромно, зато Reels подхватила и разнесла по миллионам. Или наоборот – в YouTube Shorts внезапно набралось больше просмотров, чем в TikTok. Алгоритмы работают по-разному, и распределяя контент, вы повышаете шансы на вирусный успех хотя бы где-то.

В-третьих, перетекание трендов. Часто тренд зарождается на одной платформе, а потом перекочёвывает на другие. Если ваша песня начала набирать популярность в TikTok, люди могут начать искать её в Reels – и важно, чтобы там тоже были ваши ролики (и звук в библиотеке). Кросс-постя, вы как бы закрепляете за собой тренд во всех средах. И наоборот: если тренд стартовал в Reels, подхватив его TikTok-версией, вы ловите волну на раннем этапе.

При кросс-посте есть пара нюансов: удаляйте водяные знаки (логотип TikTok или IG) перед загрузкой на другую платформу, иначе алгоритмы могут резать охват (особенно Instagram не любит чужие метки). Используйте специальные сервисы для скачивания своих же видео без watermark или загружайте исходный монтаж. Также учитывайте особенности аудитории: описание, хэштеги можно чуть скорректировать. В Instagram, например, более уместны могут быть хэштеги на английском, в VK – на русском. Но в целом контент можно оставить тот же.

Опыт показывает, что кросс-постинг значительно увеличивает суммарный охват без дополнительных затрат. Даже если сейчас какая-то платформа даёт небольшие просмотры, контент там не пропадёт даром – алгоритмы могут позже «раскачаться» и показать ваши старые видео новой аудитории. Так что смело загружайте везде, пусть ваш трек звучит на всех площадках одновременно.

Ещё плюс – подписчики из разных соцсетей видят вашу активность. Кто-то подпишется на вас в Instagram после классного Reels, кто-то найдёт YouTube-канал через Shorts. Вы таким образом создаёте многоканальное присутствие бренда (артиста). В долгосрочной перспективе, это строит более устойчивую фан-базу: если завтра вдруг одна платформа схлопнется или станет непопулярной  у вас останутся аудитории на других.

Вывод прост: каждый ваш вертикальный ролик должен работать по полной. Нет смысла держать его эксклюзивно, ведь музыка – это универсальный язык, и разные платформы лишь разные сцены для одного выступления. 

7. Тестирование множества сниппетов до релиза трека

Ещё один заметный тренд 2024–2025 годов – тестировать треки на публике ещё до официального релиза, через короткие видео. Раньше было принято держать новую музыку в секрете до премьеры, теперь же артисты «промацывают почву» заранее. TikTok и похожие платформы стали своего рода фокус-группой в реальном времени: вы выкладываете черновой фрагмент песни – и сразу видите реакцию аудитории.

Почему это важно? Музыкальный рынок перенасыщен, и лейблы не хотят тратить ресурсы на трек, который может провалиться. Поэтому сначала проверяется вирусный потенциал. Если сниппет получил тысячи юзеровких видео и оживлённый отклик – зелёный свет, трек точно «зайдёт» и при официальном запуске. Если же шум не поднялся, есть повод задуматься: может, песне чего-то не хватает (хука, трендового звука) или стоит выпустить другой сингл.

Практика тестирования проявляется так:

• Выбор лучшего трека или версии. Артист записал, скажем, дюжину демо. Вместо гадания, какой выстрелит, он делает по 15-секундному сниппету каждого и постит в TikTok/Reels. Через пару недель ясно: демка «Б» стала популярной, её просят дорелизнуть, а демки «А» и «В» прошли вяло. Значит, в релиз уходит трек «Б». 84% песен, входящих в чарты, теперь сначала идут в TikTok – это указывает, что лейблы почти не выпускают синглы, не протестировав их вирусность. Даже крупные артисты делают превью новых треков, глядя на реакцию фанатов.
  
• Поиск лучшего фрагмента. Допустим, песня уже выбрана, но где именно обрезать на сниппет? Часто пробуют разные части трека. Сначала выкладывают припев – оценили, потом отдельным видео – бридж или эффектный проигрыш. Звук для клипа должен быть цепким, и подходящим под пользовательский контент. Тестируя разные куски, можно понять, на что люди лучше откликаются – может, вовсе не припев, а какой-то второстепенный момент стал мемом.
  
• Итеративная доработка. Получив ранний фидбэк, артист может внести правки в трек до релиза. Например, в комментариях пишут, что «классно, но бит бы погромче» – продюсер в финальном миксе усиливает бит. Или слышат, что все залипли на 20-секундном инструментальном брейке – могут решить продлить его в релизной версии или сделать два варианта песни. Такая гибкость невозможна после выпуска, зато при раннем тесте – легко.
  
• Сбор предрелизного хайпа. К тому моменту, когда трек выходит официально, у него уже есть армия ждущих фанатов. TikTok даже ввёл функцию предрелизного тега (New Release) на артист-профилях, чтоб пользователи могли видеть, что скоро выйдет новый трек. Саунд можно загрузить заранее как приватный – люди будут использовать его в клипах, а вы собираете эти просмотры и даже роялти ещё до релиза. Рекомендуется выкладывать сниппеты за 7–14 дней до премьеры – этого времени достаточно, чтобы клип начал набирать обороты и пошла движуха, но не настолько много, чтобы аудитория устала ждать релиза. Не забывайте использовать пресейвы, чтобы повышать шансы попадания в рекомендации на стриминговых сервисах.
• Масштабное тестирование концептов. Некоторые лейблы идут ещё дальше: заказывают у разных продакшен-команд несколько вариантов видеоконтента под один трек (комедийный скетч, танцевальный челлендж, визуализация текста и т.д.) и параллельно запускают их в сеть. Через некоторое время понятно, какой формат генерирует больше откликов. После этого усилия и бюджет бросаются на победивший концепт – его масштабируют, таргетируют и делают основой кампании.
  

Можно сказать, что сейчас релиз трека разделён на две фазы: фаза сниппета (неформальный запуск в соцсетях) и официальный релиз. Успешная первая фаза сильно повышает шансы на успех второй. Более того, если сниппет стал вирусным, то ко дню премьеры его могут знать миллионы – тогда трек сразу стартует с высоких позиций в чартах. Конечно, тестирование – это не гарантия. Вирусность непредсказуема: порой казалось бы проходной трек взлетает, а потенциальный хит тонет. Но индустрия учится на больших данных и экспериментах. Если выпустить 10 сниппетов и ни один не зашёл, может, стоит поработать над материалом. А если хотя бы один цепляет – концентрируйтесь на нём.

Вывод: не бойтесь показывать вашу музыку раньше времени. Эра, когда все держали альбом в секрете до дня икс, ушла. Теперь лучше дать аудитории право голоса – пусть решат, какой ваш рефрен станет следующим вирусным саундтреком их роликов. Это повысит шансы, что к моменту релиза ваша песня не только готова технически, но и обречена на успех благодаря уже существующему спросу.

Заключение

2025 год привнёс в продвижение музыки массу новых трендов и технологий, но в центре всего остаётся человеческое внимание и эмоция. Вертикальные видео сделали музыку частью вирусной культуры – трек сейчас «выстреливает» не из эфира радио, а из короткого ролика на смартфоне. Алгоритмы могут казаться сложными, но их логика проста: дайте людям интересный контент – и система даст вам аудиторию. Мы видим, как продюсеры и артисты становятся одновременно и маркетологами, постоянно экспериментируя с форматами, анализируя метрики вовлечённости, общаясь с фанатами онлайн.

Ключевые рекомендации для музыкантов, менеджеров и лейблов сегодня:

• Думайте клипово: делайте ставку на яркий сниппет, оптимизированный под удержание, и распространяйте его всюду.
  
• Используйте все инструменты: от таргетированной рекламы до CapCut-шаблонов, от посевов в пабликах до челленджей – комплексный подход увеличивает шансы на успех.
  
• Будьте гибкими: отслеживайте тренды, тестируйте идеи заранее, адаптируйте стратегию на основе отклика аудитории. Данные и креатив должны идти рука об руку.
  
• Стройте сообщество: вовлекайте слушателей, делайте их частью процесса – лояльные фанаты помогут продвинуть вашу музыку искреннее любой рекламы.
  
• Действуйте регулярно: продвижение – это марафон, требующий постоянства. Один вирусный хит – прекрасно, но удержать внимание помогают регулярные качественные выходы контента.
  

Музыкальная индустрия ускорилась и изменилась, но главное не изменилось – качественная музыка и эмоциональный отклик на неё. Все новые тренды – лишь способы донести песню до слушателя. А зная и умело применяя эти инструменты, музыканты могут в 2025 году самостоятельно добиться того, о чём раньше можно было только мечтать: найти своего слушателя, вывести трек в топ и построить успешную карьеру в цифровую эпоху. Используйте возможности, будьте на гребне тренда – и ваша музыка обязательно найдёт дорогу к миллионам ушей и сердец.